Future Lions_Havaianas_2011

Brief -

Advertise a product from a global brand in a way that
couldn’t have been done five years ago, to an audience of
your choosing.
Be mindful—original ideas rule. Cast aside conventional thinking,
explore new territory, and you too may join the great legacy set forth by Lions past.

Insight_"Against all odds, the World is a sadder place. People around the World look like they always need more, in spite of the World evolution. People forgot how to enjoy the small pleasures of life.
But unconsciously, there are still few things that make people smile"
Concept_"Havaianas is joy of live"
Idea_"Havaianas, flip-flop your mood"
How_"Troug RFID Technology (radio frequency identification) and AR (augmented reality)"

Disciplina: Interactivos

Professor: João Geada (Lalaland)
Creative: Art Director_Elisabet Gallego; Copywriter_Tomás Pimenta da Gama

Control Non-Stop 2

Briefing 2 -

Trabalho criativo a desenvolver - Conceito criativo, script e storyboard para filme (35'').

Target - Masculino dos 16 aos 35

Insight - Mais tempo de prazer.

Proposta:

Cliente_Control
Produto_Control Non-Stop
Meio_Televisão 30''
Data_14 de Março de 2011

Titulo: "Pincel"

Um plano fixo, com fundo branco, vemos uma lata de tinta entra uma mão de fora do plano com um pincel seco. Molha-o na tinta e tira-o. Molha-o e tira-o. Molha e tira-o. Esta acção repete-se ao longo dos 30”.

Line: “Não vais parar de molhar o pincel”. A frase sai e entra a assinatura ”Control Non-Stop, Prolonga o prazer” e a embalagem do produto no canto inferior direito.

Música de fundo: Os primeiros 30” da música “Baby come back” dos Player.

FIM

Insight_"Mais tempo de prazer"
Conceito_"Molhar o pincel na tinta"
Assinatura_"Control Non-Stop prolonga o prazer"

Disciplina: Televisão
Professor: Pedro Magalhães
Dupla Criativa: Art Director_Elisabet Gallego; Copywriter_Tomás Pimenta da Gama

Control Non-Stop 1

Briefing 1 -

Trabalho criativo a desenvolver - Conceito criativo, script e storyboard para filme (30'').

Target - Masculino dos 16 aos 35

Insight - Mais tempo de prazer.

Proposta:

Cliente_Control
Produto_Control Non-Stop
Meio_Televisão 30''
Data_14 de Março de 2011

Titulo: "Prazeres"

Um grupo de homens a ver um jogo de futebol e no momento em que se percebe que está na iminência um golo, aparece uma mão feminina, em primeiro plano, com o comando a desligar a televisão.

Um outro grupo de homens numa esplanada de praia, a comer uns tremoços e a beber umas bejecas. Na altura em que o protagonista vai a levar a imperial fresquinha à boca, uma mão feminina arranca-lhe o copo.

Dois homens à mesa, de fato e gravata, sentados como se tivessem acabado um almoço.
Um oferece um charuto, com todo o seu ritual, ao outro e no momento em que o protagonista vai acender o charuto, aparece a mão feminina a parti-lo.

No fim de cada uma destas acções os homens ficam mega frustrados. Voz Off “Não lhe faças aquilo que não gostas que te façam a ti”. Pack-shot e Assinatura “Control Non-Stop, Prolonga o prazer”.

Música: Dos ambientes envolventes e nas alturas em que a mulher lhe corta o prazer ouve-seuma derrapagem (scratch).

FIM

Storyboard:

(para ler clicar na imagem)

Insight_"Mais tempo de prazer"
Conceito_Não lhe faças o que não gostas que te façam a ti
Assinatura_"Control Non-Stop prolonga o prazer"

Disciplina: Televisão
Professor: Pedro Magalhães
Dupla Criativa: Art Director_Elisabet Gallego; Copywriter_Tomás Pimenta da Gama

Spot de Rádio para o festival de cinema de Terror Motelx

 

Catarina Ferreira

Inês Romão

Rita N.Silva

Susana Leitão

MOTELx - Spot de Rádio

Briefing -

Criar um conceito e um spot de rádio para comunicar o prémio MOTELx para melhor curta de terror portuguesa 2011.

Trabalho criativo a desenvolver – Conceito criativo; Assinatura do Festival; 1 script e 1 spot de rádio 30''.

Insight – Precisamos de filmes de terror em Portugal. Precisamos enfrentar os nossos medos e parar de fingir que não há nada de errado (Ricardo Miranda in Alice #5)

Lullaby do Papão

Spot Rádio - MOTELx by tomaspimentadagama031

Cliente: MOTELx

Produto: Melhor curta de terror portuguesa 2011

Meio: Rádio

Data: 14.02.2011

Conceito: Se desde pequeno convidas o terror a entrar.

Assinatura: MOTEL x, enfrenta o terror.

Título: Lullaby do Papão

Voz Criança (Henrique e Quico a cantar a música do Papão):

Ó Papão não vás embora/

Sai de cima do telhado/

Ainda não é tua hora/

Quero ficar acordado.

Ó Papão não vás embora/

Vem dormir aqui pró lado/

O terror já aqui mora/

E eu não fico assustado.

Voz Companhia (voz de homem creepy (Tomás), música de fundo: caixinha de música http://www.youtube.com/watch?v=4OwwiRSy6os&feature=player_embedded#at=29 , a partir do segundo 0:05):

- Se desde pequeno convidas o terror a entrar, então envia sem medos a tua curta. Motel x, Festival de Cinema de Terror e podes ganhar 3000 euros.

Voz Companhia (Mesma voz, mesma musica):

- Motel x, enfrenta o terror.

(FIM)

Disciplina: Rádio

Professor: João Navarro

Equipa Criativa:

Elisabet Gallego;

Louise Lavigne;

Mariana Carvalho;

Tomás Pimenta da Gama.

Campanha Naturhouse

Dupla criativa: Filipe Rodrigues e Nuno Dores

Campanha para o Curso de Criatividade Publicitária

Dupla criativa: Filipe Rodrigues e Nuno Dores

PORCÃO

anúncio original

novo anúncio usando a mesma premissa

       Elisabet Gallego (art director)

Mariana Carvalho (copy) 

Campanha APAV

(Art Director e Copywriter: Susana Leitão)

Campanha imprensa - Champagne Mumm

(Art Director - Louise Lavigne; Copywriter - Tomás Pimenta da Gama)

Campanha Amnistia Internacional

 

 

Rita N.Silva e Inês Romão

Campanha para o Curso de Criatividade Publicitária

Equipa criativa:
Art Director: Ivo Cordeiro
Copywriter: Susana Leitão
Módulo:
Imprensa & Outdoor.
Objectivo da campanha:
Mostrar que o Curso de Criatividade Publicitária da Restart é o que prepara melhor os alunos para o mercado de trabalho.

Campanha para o Curso de Criatividade Publicitária

Inês Romão e Rita N.Silva

Campanha para o Curso de Criatividade Publicitária da Restart (CCPR)

(para ler clique na imagem)

(Art Director: Louise Lavigne; Copywriter: Tomás Pimenta da Gama)

Disciplina: Imprensa e Outdoor.

Objectivo: Mostrar que o Curso de Criatividade Publicitária da Restart prepara os alunos tão bem que ficam à vontade para entrar directamente no mercado de trabalho.

Insight: Os alunos do CCPR estão conscientes das suas capacidades e preparadíssimos para o mercado.

Ideia: Colocar Monstros (Jabba the Hutt) no lugar de Directores Criativos a avaliarem portfolios.

Conceito: Madkids.

campanha para o curso de criatividade publicitária

elisabet (direcção de arte) e mariana (copy)

Classificados

Escape dos escapes!

Respirar ar puro, na cidade?! Tornou-se impossível!

Água fresca de nascente a correr pelas torneiras de casa?! Impossível!

Percursos pedestres acidentados?! Na cidade... Normal!

Mas é tão melhor fazê-los na paz do campo!

Portela da Cerdeira, 2 quartos, vista para a montanha e natureza à porta de casa por 65.000 euros.

Bom Ano!

Feliz Natal

How much time do we have?

Trabalho realizado para o módulo "Processo criativo - Imagem".

Objectivo: Criar um anúncio dentro de um tema específico, neste caso o preservativo, utilizando imagens de contos infantis.

Por: João Santiago e Susana Soares

Campanha Lloyds

Campanha Lloyds
•Dupla criativa: Elisabet Gallego e Susana Leitão

•Briefing: criação da primeira campanha do Lloyds Banking Group, já tendo como presidente executivo o português António Horta Osório. O objectivo da campanha é agradecer aos britânicos o facto de terem acreditado na recuperação daquela entidade bancária assim como terem (através do Governo) investido na mesma.
•Insight: "quero devolver com lucro o dinheiro aos contribuintes".
•Conceito: You helped us before. Lloyds, it’s time to payback
•Assinatura: You helped us before, it’s time to payback
•Meios escolhidos: Filme, Facebook, Youtube.

Significado do conceito:
•É tempo de devolver
•Agradecer
•Reconhecimento

FILME
•Um dos homens é sempre o mesmo. Representa o Lloyds
•No final de cada anúncio aparece o ecrã preto o logótipo do Llloyds assim como a assinatura: You helped us before, it’s time to payback

Carteirista:
Homem entra no Metro. O metro vai cheio. Encosta-se a um senhor e retira-lhe a carteira do bolso. Abre a carteira e em vez de tirar dinheiro coloca dentro da carteira mais dinheiro. (Investimentos)

Multibanco
Um homem aborda uma mulher na rua e obriga-a a ir a uma caixa multibanco (do banco Lloyds). E, em vez de ela levantar dinheiro ele dá-lhe dinheiro e obriga-a a fazer um depósito. (Conta Poupança)

Assalto por esticão
Uma mulher passeia na rua e de repente um homem passa e puxa-lhe a mala, tirando-lha. Depois despeja-a e volta a meter tudo dentro de uma mala Louis Vuitton. (Crédito Pessoal)

Assalto a residência
Dois ou três homens encapuzados entram numa residência, abrem a porta e dirigem-se para a sala. Ali, começam a tirar TV, DVD, Aparelhagem, Sofás… De seguida vê os mesmos homens a colocar os mesmos itens dentre da sala mas desta vez topo de gama, ou seja, LCD, Sofás de pele, e outra tecnologia de ponta. (Crédito pessoal)

Sem-Abrigo
Dois ou três homens raptam um sem-abrigo e metem-no à força dentro de uma carrinha preta, com vidros fumados. Tapam-lhe a cabeça com um gorro. Depois de percorrerem algumas ruas o sem-abrigo acorda numa casa. (Crédito habitação)

FACEBOOK
•Criação de uma página no Facebook sob o nome de Time to Payback. Em baixo do lado esquerdo teria o símbolo e o nome do banco.
Criação de várias campanhas e eventos. Entre elas uma acção de voluntariado com o nome de Ajude e Receba a Dobrar. A acção desenrolar-se-ia da seguinte forma: Os 100 clientes do Lloyds que praticarem as acções mais altruístas, sejam como voluntariado, géneros ou dinheiro doado, ganham uma Conta Poupança Reforma com o dobro do dinheiro investido nessa acção.
As condições: Cada pessoa tem que publicar no mural da página a prova fidedigna de que praticou essa acção assim como o valor que investiu.

YOUTUBE
•Criação de uma página do Lloyds. Making-off de toda a campanha/acção do Facebook. Colocar online a forma como foi construída a página e constituída a equipa por detrás da página Time do Payback: Ajude e Receba a Dobrar, as pessoas por detrás da campanha e a filosofia da mesma. Mostrar também o feedback das pessoas assim como fotografias e acções de solidariedade.

•Possível reality-show que mostre, apenas online, o acompanhar das acções e das pessoas que se propõem a realizá-las. Serviria de igual forma como prova.

* Trabalho realizado para o modulo de Introdução à Criatividade Publicitária

Campanha de incentivo ao voto. "Decide." por Ivo e Tomás

Banco de óvulos e esperma

Este filme foi feito no âmbito da disciplina “Processo Criativo Imagem”.

A partir de imagens inseridas no universo infantil e sob o tema “banco de óvulos e esperma”, elaborarmos o conceito “ajude a nascer a nova era”, a partir da seguinte ideia:

A escolha do filme a idade do gelo fazer uma analogia entre a “era do gelo” e a “nova era” que se aproxima (2012, era do aquário). Para que a espécie não se extinga como aconteceu na era do gelo, apelamos e oferecemos o serviço para ajudar a nascer a nova era.

O filme também elucida para o ambiente gelado,(ovos no gelo) congelamento, processo pela qual os óvulos e esperma são conservados.

O nome da empresa “DuraVita” foi escolhido por significar “vida congelada” em Latim.

Apelamos assim a “uma vida para todos”.

Rita Mateus, Rita N.Silva, Susana Leitão

Campanha Lloyds TSB

Disciplina: Introdução à Criatividade Publicitária

Formador: Ricardo Miranda

Briefing -

Insight: "quero devolver com lucro o dinheiro aos contribuintes".

(a pergunta do jornalista do Jornal de Negócios era:

jornalista: "Os contribuintes britânicos compraram à força 40% do Lloyds a um preço de 74 cêntimos por acção e agora essas acções valem 67 cêntimos..."

Horta Osório: "Sim, é preciso devolver esse dinheiro aos contribuintes com lucros e, simultaneamente, relançar o Lloyds, que é uma grande instituição britânica.")

Pedido: criação da primeira campanha do Lloyds (já sob o comando do Horta Osório) a agradecer aos ingleses a confiança que depositaram nele, por terem lá investido dinheiro dos impostos em vez de o deixarem afundar. O Lloyds quer transmitir a mensagem de vai valer a pena ter acreditado no banco porque este não os vai deixar ficar mal.

Deve incluir:

- conceito da campanha

- a partir deste conceito têm de criar 3 peças, pelo menos, sendo que uma delas é uma acção em redes sociais (FB ou twitter ou hi5 ou...)

PROPOSTA

Dupla Criativa: Inês Romão e Tomás Pimenta da Gama.

Insight: "quero devolver com lucro o dinheiro aos contribuintes" (Horta Osório).

Conceito: Thank you, for being the bank of your bank.

Ideias:

- Filme (ficção).

Um cavalo franzino e fraco, que vai de rua em rua, de casa em casa, por todo o Reino Unido (locais facilmente reconhecíveis pelo público britânico), ao longo do tempo, receber comida das pessoas (pessoas de vários escalões sociais). Passa por todas as estações do ano, vento e folhas, frio e chuva, neve, sol, calor e vê-se sempre pessoas a alimentarem o cavalo. De porta em porta as pessoas vêm à rua para lhe dar uma cenoura, um torrão de açúcar, feno, etc. À medida que o fazem, o cavalo vai ganhando vitalidade e força, até que a certa altura se vê o cavalo a entrar por umas portas, a ser aparelhado, um jockey monta-se nele e arranca para uma corrida, com a plateia da pista em alvoroço (não se vê o fim da corrida para deixarmos em aberto para a última acção da Campanha). No fim, aparece um fundo preto, a imagem do Banco e a assinatura a branco "Thank you, for being the bank of your bank".

- Road Show.

Criar acção real, com cavalo franzino, ao longo de um ano, de forma a tentar gerar o envolvimento emocional do povo britânico. O objectivo desta acção é, ao longo de um ano, levar um cavalo de aldeia em aldeia, vila em vila, cidade em cidade do Reino Unido, que as pessoas (contribuinte) possam alimentar pessoalmente. Seria interessante conseguir-se também o envolvimento de personalidades conhecidas britânicas e ainda melhor da família real inglesa.

Para que o road show decorra da melhor forma e todos estejam "avisados" (público), poderá ser feito na semana anterior à passagem do mesmo, um mail drop com um remember postal.

Neste road show, deverá existir um suporte visual que reforce o conceito do Lloyds TSB e deverá ainda ser distribuído merchandising como forma de cativar ainda mais à participação e envolvimento na acção.

- Imprensa.

Anúncios semanais em várias publicações (generalistas e especializadas) das imagens que passam no filme, de pessoas a alimentarem o cavalo do Lloyds TSB, como forma de reforçar o Conceito (p.ex. uma criança a dar uma cenoura ao cavalo, ou outra montada no mesmo, uma idosa a oferecer água, etc.). Estas comunicações devem ter um espaço onde apareça o local em que a acção irá decorrer na semana seguinte (com data e locais de passagem do equídeo) e com a assinatura e logo (base line): "Thank you, for being the bank of your bank".

- Facebook.

Criar página oficial do Lloyds TSB e evento "Thank you, for being the bank of your bank". Neste evento terão que ser regularmente publicados vídeos do decorrer do road show. Desta forma as pessoas que participam no road show vão sentir-se impelidas a "verem-se" nos vídeos que preferencialmente devem ser diários e apelativos/sentimentais.

Gostaríamos de criar também uma plataforma de jogo, ao melhor nível de "farmville", mas em que a cada participante fosse oferecido um poldro, franzino, que teriam de alimentar e treinar de "x" em "x" tempo e fazer crescer, com o objectivo último de o levar a uma competição de corridas de cavalos entre vários participantes. Haveria um prémio para os vencedores do jogo (monetário) com distinção na imprensa.

Paralelamente a tudo isto, promove-se e incentiva-se "cibernéticamente" o envolvimento e participação de todos os elementos do "Grupo" de forma a que "postem" também eles fotografias e vídeos sobre as suas participações no road show.

- Mini Filmes (real + ficção).

Por último, no fim do ano, finaliza-se a Campanha com várias partes do road show (melhores momentos e por ventura os que tiverem mais "likes" no facebook), para fazer lembrar o primeiro filme, mas desta vez com os verdadeiros intervinientes na acção (o próprio contribuinte). Como esperamos que a campanha tenha sucesso e o "Insght" seja realizado em concreto na vida dos contribuintes, achamos por bem fecharem-se estes pequenos filmes com uma parte ficcionada em que o cavalo parte para a corrida e acaba por vencê-la deixando o público em alvoroço!

-Seguimento.

Se a campanha tiver o sucesso que esperamos que tenha e gerar buzz suficiente, cria-se um Making of de tudo o que foi realizado durante o ano e pode, inclusivamente, passar a oferecer-se nos balcões do banco um dvd com o mesmo ou passar como documentário na televisão pública.

(Inês Romão; Tomás Pimenta da Gama)

Disfunção Eréctil

Disciplina: Processo Criativo - Imagem

Transformação de meios_imagens em movimento.

Objectivo: Realizar clip de imagens de 30''

Briefing - Tendo como base o universo das histórias infantis, elaborar um clip publicitário ou institucional através de outros clips ou filmes com desenhos animados, retirados do youtube, que promova um dos seguintes pontos:

- Disfunção eréctil;

- Transgénicos;

- Preservativos;

- Bancos de óvulos ou esperma.

Com uma linguagem dura, mas que desperta a atenção, ficou decidido "brincar" com um problema que apesar de grave, tem solução, o produto apresentado.

Insight - "Brincar com o seu problema porque para nós ele não é um problema, temos uma solução"

Conceito - "Aplique e estique"

Ideias Criativas - Para além da utilização de clips de desenhos animados retirados do youtube que nos era imposta, modificou-se o sentido da palavra "comeu" para um público adulto, dando uma ideia diferente do que se queria passar na história original e utilizamos textos de anúncios reconhecidos e comuns à turma, que já foram apresentados nas aulas ou que fazem parte do consciente colectivo para guiar na viagem "captar-problema-desvendar-solução". Decidiu-se também utilizar o pinóquio para a associação à funcionalidade eréctil normal.

Mensagem - Apelando a um público especifico (masculino que sofre, já sofreu ou pode vir a sofrer do problema) o clip apela ao uso de uma determinada marca (fictícia), a marca Vitralis.

(Paulo Rossas; Tomás pimenta da Gama)

Campanha contra a pobreza

Claim: Sonhar é uma necessidade, alimente-a
Conceito: adaptação de quinze frames do filme A pequena vendedora de fósforos (1902) para a actualidade. A dupla, Ana Rita Mateus e Susana Leitão, optou por pintar várias fotos de forma a manter a história da menina dos fósforos mas transformando a moral da história universal.
Trabalho realizado por Ana Rita Mateus e Susana Leitão

campanha para a Sony, menina dos fósforos

Através de 15 frames do conto infantil A menina do fósforos, foi-nos pedido para realizar uma campanha  associada a um produto, instituição, etc.
A dupla Susana Soares e Elisabet Gallego, optou por vender a Sony, no seu conceito mais amplo de entretenimento: som, imagem, qualidade de imagem, etc. Relembrando às pessoas que Sony pretende e tem equipamentos para que a experiência seja levada ao extremo do realismo.
Nesse sentido a menina vai acendendo os fósforos e cada novo que acende a experiência  vai tornando-se mais real: imagem, movimento, som, cor, definição, até alcançar a realidade e sentir mesmo o calor nas mãos.